Nowoczesny copywriting i webwriting – skuteczne pisanie w cyfrowym świecie

Świat komunikacji zmienia się w zawrotnym tempie, a sztuczna inteligencja rewolucjonizuje sposób, w jaki tworzymy i wykorzystujemy informacje. „Tworzenie treści w erze AI”. Proponujemy Państwu praktyczne szkolenie, które dostarczy fachowej wiedzy, jak tworzyć content (również przy wykorzystaniu rozwiązań AI), który wyróżni się w gąszczu informacji i będzie dostosowany do współczesnych wymagań technologicznych oraz oczekiwań odbiorców. To szkolenie dla specjalistów od komunikacji, promocji i marketingu, którzy chcą skutecznie budować wizerunek swoich instytucji w cyfrowym świecie. Podczas szkolenia:

• Wskażemy zasady wykorzystania narzędzi AI do tworzenia i optymalizacji treści w biuletynach, ogłoszeniach, stronach www, social mediach.
• Podpowiemy jakie działania podjąć by zwiększyć efektywność nowoczesnej komunikacji.
• Zaprezentujemy jak podnieść widoczności instytucji w sieci oraz jak zwiększyć jasności i transparentności komunikacji.

• Poznasz praktyczne zastosowanie narzędzi AI w copywritingu i webwritingu.
• Nauczysz się tworzyć treści, przyciągające uwagę odbiorców.
• Poznasz zasady tworzenia czytelnych treści.
• Dowiesz się, jak skłaniać odbiorców do podjęcia pożądanej akcji.
• Nauczysz się optymalizować treści pod kątem wyszukiwarki Google, aby byłe lepiej widoczne w sieci.
• Dowiesz się, jak współcześnie odbiorcy konsumują treści i czego oczekują od komunikatów.

1. Ewolucja treści – jak odbiorcy konsumują informacje w sieci?
a. Zmiana nawyków czytelniczych w erze cyfrowej.
b. Walka o uwagę – jak przebić się w świecie przeładowanym informacjami?
c. Co przyciąga użytkowników: potrzeby, intencje, sposoby wyszukiwania treści.
d. Persony odbiorców – jak definiować grupę docelową?
e. Copywriting vs. webwriting – porównanie celów, technik i kanałów komunikacji.
2. Sztuka skutecznego pisania treści:
a. Jak pisać, by użytkownik nie tylko przeczytał, ale i zareagował?
b. Budowa efektywnego tekstu: układ, długość, formatowanie.
c. Wykorzystywanie emocji i storytellingu w budowaniu zaangażowania.
d. Struktury pisarskie: AIDA, TAYA, CTA, odwrócona piramida – zastosowania praktyczne.
e. Planowanie treści: narzędzia, kalendarze contentowe, briefy redakcyjne.
f. Jak pisać nagłówki i leady, które zatrzymują wzrok i budują zainteresowanie?
g. Zasady pisania z myślą o SEO – widoczność treści w Google i innych wyszukiwarkach.
3. Nowe technologie w pracy twórcy treści – rola sztucznej inteligencji:
a. Przegląd narzędzi AI wspierających proces tworzenia treści (ChatGPT, Jasper, SurferSEO, Grammarly i inne).
b. Jak efektywnie wykorzystywać AI w pracy copywritera i content marketera?
c. Przykłady automatyzacji i generowania pomysłów za pomocą AI.
d. Etyczne i praktyczne aspekty użycia AI w komunikacji pisanej.
4. Moc nagłówków – jak tworzyć tytuły, które przyciągają i angażują:
a. Czym charakteryzuje się skuteczny nagłówek?
b. Analiza case studies: dobre i złe przykłady.
c. Sprawdzone formuły nagłówków: liczby, pytania, wezwania do działania, tajemnica.
d. Testowanie nagłówków – jak mierzyć ich skuteczność?
5. Warsztaty praktyczne – piszemy, analizujemy, optymalizujemy:
a. Praktyczne ćwiczenia z pisania treści do:
• postów w mediach społecznościowych,
• ofert handlowych,
• stron internetowych (sekcje "o nas", "oferta", "call to action"),
• newsletterów i mailingu.
b. Analiza efektywności tekstu – jak mierzyć sukces komunikatu? (CTR, konwersje, czas na stronie, scroll depth).
c. Narzędzia analityczne: Google Analytics, Meta Business Suite, Hotjar.
6. Zestaw dobrych praktyk:
a. Najczęstsze błędy w copywritingu i jak ich unikać.
b. Tworzenie checklisty dobrego tekstu.
c. Inspiracje i źródła do dalszego rozwoju.
7. Sesja pytań i odpowiedzi – konsultacje uczestników.
 

Adresatami szkolenia są pracownicy wydziałów promocji, komunikacji społecznej, marketingu i rozwoju, biur prasowych tworzących i pracujących z treściami w wydaniu tradycyjnym (biuletyny, ogłoszenia) i online (social media, strony www), które potrzebują kompleksowego utrwalenia wiedzy w zakresie copywritingu i webwritingu oraz które chcą poznać narzędzia sztucznej inteligencji (AI), ułatwiających pracę z tekstem. 

Doświadczony trener i konsultant z ponad 20-letnim doświadczeniem, specjalista w kilku dziedzinach praktycznych zastosowań prawa i technik cyfrowych np.: zaawansowany Excel (+VBA, +SQL, +Python, +R), „Remont” Ochrony Danych Osobowych (RODO/GDPR), Sztuczna Inteligencja (SI), dostęp do informacji publicznej, techniki i technologie przeprowadzania szkoleń online, grafika komputerowa. W ocenach i opiniach działalności szkoleniowej Uczestnicy podkreślają umiejętności jasnego i prostego przedstawiania nawet mocno skomplikowanych i złożonych tematów i zagadnień, profesjonalizm i głębokie zrozumienie tematu oraz swobodę i łatwość w przekazywaniu kluczowych treści.